Muchos esperaban "otro año más de lo mismo" con Operación Triunfo. Lo que encontraron fue un programa completamente reinventado para la era digital. Y su estrategia en redes sociales fue brillante.
La decisión más importante: emitir en YouTube
RTVE decidió emitir el programa 24 horas en directo por YouTube. Esta decisión, aparentemente arriesgada, fue en realidad la más inteligente: llevó el programa donde estaba ya la audiencia joven, en lugar de intentar traer a esa audiencia a la televisión tradicional.
El canal de YouTube de OT 2017 superó los 79.000 suscriptores en cuestión de semanas, generando además ingresos publicitarios con cada visualización.
El contenido más allá del programa
Crearon contenido secundario continuo: actuaciones individuales, clases, exámenes, visitas de famosos, momentos divertidos y polémicos. Todo esto generó miles de vídeos con millones de reproducciones adicionales.
La comunidad como motor viral
Permitir que los fans interactuaran, votaran, debatieran y compartieran convirtió a los seguidores en distribuidores activos del contenido. La gestión de la comunidad fue un componente activo de la estrategia, no una consecuencia casual.
Lo que tu empresa puede aprender
- Ve donde está tu audiencia, no esperes que venga a ti
- Crea contenido adicional que amplíe el valor del producto principal
- Fomenta la comunidad y la participación activa
- Mide y adapta la estrategia en tiempo real
Autor
Ricardo Cruzate Muñoz
Fundador de SEO Badajoz. Ingeniero industrial de formación e informático de vocación. Programando webs desde 2006 y trabajando SEO desde 2010 para ayudar a negocios de Badajoz y Extremadura a conseguir más clientes con una estrategia técnica y medible.