Buscar el viral a toda costa se ha convertido en una tentación para muchas empresas. El problema es que el marketing de postureo, cuando no tiene coherencia con la marca, puede hacer más daño que bien.
¿Qué es el marketing de postureo?
Es el marketing que se hace para parecer moderno, relevante o gracioso sin que haya un mensaje genuino detrás. Marcas que se suben a tendencias sociales sin conexión real con sus valores, o empresas que crean contenido "viral" que no tiene relación con lo que venden.
El problema del viral sin coherencia
Un viral puede conseguirte visibilidad momentánea, pero si el mensaje no encaja con tu marca o tu audiencia, el resultado puede ser contraproducente. Usuarios que te conocen por ese viral no son necesariamente tu cliente objetivo. Y si el viral genera controversia, puede dañar permanentemente la percepción de tu marca.
El marketing auténtico funciona mejor a largo plazo
Las marcas que construyen comunidades sólidas y leales no lo hacen con golpes virales, sino con consistencia. Comunican valores claros, tienen una voz reconocible y generan contenido que su audiencia específica valora.
La pregunta clave antes de cualquier campaña
Antes de lanzar cualquier acción de marketing, pregúntate: ¿esto es coherente con lo que somos y con lo que queremos comunicar? Si la respuesta es no, por muy viral que pueda ser, probablemente no vale la pena.
Autor
SEO Badajoz
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