La importancia del diseño en marketing

El copywriting importa, las palabras importan. Pero en marketing, las imágenes y el diseño a menudo comunican más rápido y con más impacto. Una imagen bien diseñada transmite emociones en milisegundos, mucho antes de que alguien lea una sola palabra.

El diseño como herramienta de marketing

La ventaja del diseño en marketing es que no depende del idioma para comunicar un mensaje. Un buen diseño es universal: sus colores, formas y composición evocan emociones y asociaciones que cualquier persona puede percibir.

Según estudios de Facebook, las publicaciones con imagen se leen 2.3 veces más que las de solo texto. El diseño no es decoración: es parte del mensaje.

Los elementos que hacen un buen diseño de marketing

• Color: cada color tiene asociaciones emocionales. El naranja evoca energía y urgencia, el azul transmite confianza, el verde se asocia a lo natural y saludable
• Tipografía: la fuente elegida dice mucho sobre la personalidad de la marca
• Composición: cómo se organizan los elementos en el espacio
• Consistencia: usar los mismos elementos visuales en todos los materiales de la marca

El cartel del Día Internacional de la Mujer

Un ejemplo de diseño con mensaje fue el cartel del Día Internacional de la Mujer creado por Gloria Redondo desde OndaCampus de la Universidad de Extremadura. El diseño eligió representar mujeres "guerreras", fuertes y valientes, en lugar de la imagen delicada y bella habitual. Un guiño a la remachadora y al cuadro "la libertad guiando al pueblo", con el violeta como color referente del feminismo.

Un diseño que comunica perfectamente su mensaje sin necesidad de texto.