Cuándo lanzar mi web: el factor tiempo en el SEO

Una de las preguntas más frecuentes que recibimos es: "¿Cuándo debería lanzar mi web?" La respuesta casi siempre es la misma: ahora. O mejor dicho: en cuanto tengas algo funcional.

La historia del emprendedor que esperó demasiado

En una sesión de networking me encontré con un caso muy ilustrativo. Una empresa llevaba más de un año con su web terminada al 95%, esperando a que estuviera "perfecta" antes de publicarla. Mientras tanto, su competencia llevaba meses acumulando historial en Google.

El tiempo es un factor de posicionamiento que no puedes recuperar.

Por qué el tiempo importa tanto en SEO

Google tiene en cuenta varios aspectos relacionados con el tiempo:

• Antigüedad del dominio: los dominios con más historial generan más confianza. Es normal ver un salto de posiciones al cumplir el primer año
• El período Sandbox: los dominios nuevos pasan por una etapa en la que Google los "analiza" antes de posicionarlos. Suele durar entre 2 y 6 meses. Hasta que no pases ese período, no empezarás a ver resultados significativos
• Historial de la web: cada mes que tu web está online y se actualiza, Google acumula más datos sobre ella, su comportamiento, sus visitas y sus enlaces

La trampa del perfeccionismo

El perfeccionismo en los proyectos web tiene un nombre en inglés: analysis paralysis. Esperar a que todo esté perfecto para lanzar no tiene sentido, porque una web nunca está completamente terminada. Siempre habrá algo que mejorar.

Lo que sí tiene sentido es lanzar una versión funcional, con contenido decente y cumpliendo los requisitos legales básicos (política de privacidad, aviso legal), y mejorar a partir de ahí.

El producto mínimo viable también aplica a las webs

En el mundo startup se habla mucho del MVP (Minimum Viable Product): lanzar lo antes posible con lo mínimo necesario para validar la idea. Lo mismo aplica a las webs.

Una web sencilla pero bien estructurada, con información clara sobre qué haces y cómo contactarte, es infinitamente mejor que ninguna web. Y mejor aún que una web perfecta que nunca llega a publicarse.

Conclusión

Si tienes una web lista para publicar, hazlo hoy. Cada semana que esperas es una semana de historial SEO que pierdes para siempre. El tiempo en el SEO no se recupera.